外围太贵,香奈儿败诉!国际品牌为何输给了一家“广州小店”?

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外围太贵,香奈儿败诉!国际品牌为何输给了一家“广州小店”?

外围太贵,近日,一则#香奈儿败诉#的新闻登上新浪微博热搜,这是国际一线大牌首次出现罕见的商标侵权案败诉案例,一时间在时尚圈掀起热议。

香奈儿(chanel),法国巴黎著名的奢侈品品牌,创立于1913年,至今已有百年历史。创始人是coco chanel(原名是gabrielle bonheur chanel) ,香奈儿的产品种类繁多,有服装、珠宝饰品及其配件、化妆品、香水,每一种产品都闻名遐迩。

图片来源/ 图虫创意

百年品牌香奈儿

作为百年奢侈品牌,香奈儿品牌价值不容小觑,在6月11日发布的全球品牌估值榜单brandz品牌排名榜单上,共有四个奢侈品牌入围100强,chanel位列第31位, 2018年chanel估值得到大幅提升,品牌价值达到370亿美元,成为紧逼louis vuitton的第二强奢侈品牌。

为了纪念自己的品牌,香奈儿将两个开头的字母双c作为logo,双c第一个意思是取决于自己的名字,第二个意思是女人的双面性,不一样的你。双c标志体现了高雅、简洁、精美、崇尚自由的特点,它对整个世纪来说是“经典”是“永远的时尚和个性”,更是一个“浪漫传奇”。

香奈儿的“双c”标志早已深入人心,香奈儿也十分重视“双c”标志的商标保护。

起诉商标侵权遭败诉

2016年,香奈儿以商标侵权和造假为由,把广东经营珠宝店的叶某告上了法庭,请求法院判令叶某赔偿香奈儿经济损失10万元。该珠宝店是香港周百福珠宝国际集团有限公司旗下品牌“周百福”的加盟店,主要从事周百福品的经营,叶某于2014年开始经营这间珠宝店。

一审判决香奈儿公司胜诉,判决叶某赔偿经济损失6万元,但叶某不服,于是向广州知识产权法院提起上诉。

(左边为香奈儿logo ,右边为叶某店铺标志,大家觉得像吗?)

图片来源/ 新浪微博

广州知识产权法院审理认为,就本案而言,叶某宗经营的店铺销售的商品没有使用过香奈儿的注册商标,香奈儿公司也没有提供充分证据证明叶某宗经营的店铺在销售商品时,利用该商品与香奈儿公司注册商标相似而招揽顾客、推销商品等将其作为商标性使用的情况。最终,二审判决叶某胜诉,撤销关于叶某对香奈儿商标侵权的认定。

这也成为香奈儿公司为数不多的败诉。

网友热评

小编认为,商标是一个品牌标记、logo和符号的象征,是保护品牌的关键,也是很多品牌的“身份证”。

强化品牌的统一性,将品牌名称打造成专有名词,是很多企业追求的品牌策略。由于普通消费者通常不具备鉴定能力,市场环境日益复杂,行业间认定是否侵权的难度和成本也持续增加,建议企业一定要加强商标保护。

为了保障商标注册成功率,商标注册前可先查询成功率,有效防止注册风险。

补充知识点:

如何判定是否构成商标侵权,首先要判断是否构成商标性使用,按照我国现行法律规定,只有构成商标性使用,才会构成商标侵权。其次要看是否存在误导消费者、构成混淆、使消费者将误认为商标权利人商品的情形,如果两者并不会引起混淆,也是不构成商标侵权的。

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